互聯(lián)網(wǎng)的影響力不斷擴展,導致了現在各類(lèi)電商的涌起,但是每一家電商,都有其自己的經(jīng)營(yíng)方法,有不少朋友都會(huì )問(wèn),為什么別人做電商是各種高大上玩法,而我們?yōu)楹慰偸歉簧夏_步?
我們曾撰寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于產(chǎn)品包裝“顏值”的文章,探討品牌如何用有創(chuàng )造力的包裝來(lái)吸引消費者。我們說(shuō)過(guò),包裝是品牌的一張有故事的“臉”。其實(shí)除了拼顏值,商品包裝還可以通過(guò)其他方式幫助產(chǎn)品在市場(chǎng)競爭中創(chuàng )造差異,那就是讓消費者相信產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足他們的需求,正是他們想要的那一個(gè)。
讓包裝成為品牌
電商企業(yè)的目標不僅是要將商品銷(xiāo)售給目標消費者,而且希望消費者能夠重復購買(mǎi),形成品牌忠誠度,而電商包裝在其中扮演著(zhù)重要的角色,客戶(hù)對包裝的要求更多表現在安全、結實(shí)、好玩,還能傳播品牌信息?!爆F在有許多電商都有一個(gè)很大的誤區:高檔的商品卻使用飛沫橫飛的泡沫塑料,這樣的包裝又怎能得到高檔消費階層的認可呢?低檔骯臟的包裝材料根本讓人看不上眼,俗話(huà)說(shuō)就是太寒酸。
中國有句成語(yǔ),叫珠聯(lián)璧合,高品質(zhì)的商品配上了人人喜愛(ài)的高檔包裝,使得商品身價(jià)倍增,從而一舉占領(lǐng)了整個(gè)市場(chǎng)。一個(gè)包裝可以拯救一個(gè)電商的生死,這話(huà)是一點(diǎn)兒也不假,而包裝對于商品帶來(lái)的附加價(jià)值也更是難以估算。不少的電商之所以能夠在競爭中脫穎而出,就是一個(gè)最好的證明。
電商包裝的創(chuàng )新
有別于傳統包裝,受銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售模式的影響,電商企業(yè)對包裝的要求更加多元化。電商包裝需要通過(guò)快遞物流進(jìn)行運輸,自然對電商包裝提出了更高的運輸要求,杜絕破損率的產(chǎn)生。而且,包裝的裝配效率、用戶(hù)體驗性、安全環(huán)保等問(wèn)題也亟需解決?!?/p>
鼎力盛認為電商包裝材料體現在這三個(gè)方面:
一是提升用戶(hù)體驗的同時(shí)降低包裝成本;
二是滿(mǎn)足電商配送,降低配送成本;
三是滿(mǎn)足社會(huì )環(huán)保需求。
“現在消費者愈加注重用戶(hù)購物體驗,電商包裝的材質(zhì)夠不夠硬、夠不夠結實(shí),在配送過(guò)程中會(huì )不會(huì )發(fā)生破損?!比绻麤](méi)有新、奇、特、精的包裝,就無(wú)法在新型電子商務(wù)銷(xiāo)售模式中生存,更談不上長(cháng)遠發(fā)展。可見(jiàn),越來(lái)越多的品牌電商已經(jīng)將關(guān)注目光投向商品包裝,對商品包裝的要求也越來(lái)越高,傳統的包裝材料亟需一次全面的革新?!?/p>
總結
做電商是需要堅守與情懷的,無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè),都需要在過(guò)程中去除功利心。今天鼎力盛淺談包裝對于電商營(yíng)銷(xiāo)的幾個(gè)要點(diǎn),一次成功的包裝營(yíng)銷(xiāo),就是免費的品牌推廣,何樂(lè )而不為呢?
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